隨著各大公司對戶外廣告的需求度,廣告牌制作的類型變的多種多樣,從傳統(tǒng)的大型戶外廣告牌、樓頂廣告牌、橋體廣告牌到與科技接軌的燈箱廣告、LED顯示屏廣告、三面翻廣告、發(fā)光字廣告等,都是為了在短短的幾秒之間吸引大量的受眾而設(shè)立的,那么如何來判斷一則戶外廣告的受眾效果呢?
試想在行色匆忙的人群當中,戶外廣告是很容易被忽視的景物,因此也就很少有人駐步觀看了,除非在迫切需要的程度下,才會留住人群的腳步。在短短的幾秒受眾時間內(nèi),根本不會有人靜下心來閱讀大量文字性的說明,而很多投放戶外廣告的公司認為,介紹的越詳細越好,其實并不然。
簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設(shè)施都應盡可能簡潔,設(shè)計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去下功夫,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的關(guān)注度與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的關(guān)注度也就越高。
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